Waar consumenten vroeger "schilder in de buurt" in Google typten, stellen ze die vraag steeds vaker rechtstreeks aan een AI-assistent zoals ChatGPT of Claude. Dat verandert de spelregels: zichtbaar zijn in een zoekresultatenlijst is niet meer genoeg, je moet zichtbaar zijn in het antwoord dat de AI geeft. Dit fenomeen heet Answer Engine Optimization (AEO) en vraagt om consistente bedrijfsgegevens, veel actuele reviews en heldere, actuele content over je diensten en werkgebied.
Uit onderzoek van marketingbureau Basecoat blijkt dat schilders- en aannemersbedrijven die in 2026 met 15% of meer groeiden, vooral inzetten op twee dingen: videocontent (vijf tot tien video's per maand met teamwerk en voor-na resultaten) en zichtbaarheid in AI-zoekresultaten, in plaats van alles op traditionele Google-advertenties te zetten, die juist duurder en minder voorspelbaar zijn geworden.
Daarnaast kan AI het eerste contact met potentiële klanten automatiseren: een chatbot op je website die meteen antwoord geeft op vragen over prijsindicaties, doorlooptijd en materialen, terwijl jij je tijd besteedt aan de aanvragen die er echt toe doen. Zo werkt automatisering niet als vervanging van het vakmanschap, maar als een extra paar handen aan de voorkant van je bedrijf.
